微信公众号广告投放,什么是公众号广告?微信公众号广告形式及广告售卖方式

2019-10-20

微信公众号广告投放,什么是公众号广告?微信公众号广告形式及广告售卖方式

  微信商业广告诞生以来,为许许多多广告主在投放广告的过程中快速实现了提升ROI、实现客户流量转化的好帮手。现在就让小编给大家介绍一下公众号广告吧!

  什么是公众号广告?

  微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可提供给广告主多种广告形式,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

  广告形式丨底部广告、视频贴片广告、互选广告、文中广告等

  产品能力丨品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广、商品推广和收集销售线索等

  开放行业丨房地产、服饰鞋包、护肤彩妆等32个一级行业类目

  公众号广告形式

  01、底部广告

  微信公众号底部广告,出现在公众号文章内容区域与评论区域之间。为更好的满足广告主需求,为广告主提供了匹配不同目标的广告样式,以及丰富而精准的数据定向能力,帮助广告主实现更好的投放效果。

  推广能力:

  售卖方式:排期CPM(按曝光付费)&竞价CPC(按点击付费)

  广告素材:图片&文案&6s-15s动态视频

  备注:优雅大图与视频卡片仅支持排期购买

  02、视频贴片广告

  微信公众号视频贴片广告,出现在WI-FI环境下公众号文章内,时长大于5分钟的视频前。目前支持5s图片、6s及15s视频等广告样式。

  推广能力:

  售卖方式:排期&竞价CPM(按曝光付费)

  广告素材:图片、6s或15s视频

  03、互选广告

  微信公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作方的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。

  推广能力:

  投放方式:广告推荐、内容定制

  售卖价格:由流量主决定

  备注:目前推广我的公众号仅白名单开放

  04、文中广告

  适用于电商和品牌广告主进行商品推广和品牌推介,16:9大图形式利于展现与传达更多商品和品牌信息,小程序落地页为广告主提供了更强的粉丝转化和沉淀能力。

  推广能力:

  售卖方式:竞价CPC(按点击收费)

  广告素材:图片

  备注:具体展现位置由流量主决定

  如何实现类目推广能力

  底部广告-推广品牌活动操作流程

  当目标用户浏览公众号文章时,广告会显示在公众号文章内,视频开头、文章中部或文章底部,点击广告中的“关注”“下载”“领券”“了解详情”等按钮,跳转相应链接,实现营销闭环。支持原生落地页、自定义H5页、小程序页等解决方案。

  数据定向能力

  基本信息:根据年龄、性别、学历、婚恋状态等信息进行定向。

  地理位置:支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按城市、行政区等定向。

  兴趣标签:根据商业兴趣标签与APP兴趣标签定向,商业兴趣标签方面,当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居等18个一级标签,124个二级标签,51个三级标签。

  APP兴趣标签方面,当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、射击等10个游戏标签和工具、社交、生活、娱乐四大类的28个非游戏标签。

  移动定向:支持按手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统(iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。

  再营销:支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。

  自定义人群:广告主可自定义人群包,并可选择定向发送给或排除这一人群。

  广告售卖方式

  01、排期购买方式

  提前预定排期,锁定目标曝光量(保量);CPM单价按刊例价执行;向所有城市开放;广告单次投放总预算1000元起。

  *排期购买刊例价:

  ①底部广告

  核心城市35元/千次曝光

  重点城市30元/千次曝光

  普通城市20元/千次曝光

  ②视频贴片广告

  核心城市25元/千次曝光

  重点城市20元/千次曝光

  普通城市15元/千次曝光

  02、竞价购买方式

  提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量)

  ①CPM出价

  适用于视频贴片广告;由广告主设置,可基于效果实时调整;每日预算200元起;向所有城市开放。

  最低出价:10元/千次曝光

  ②CPC出价

  由广告主设置,可基于效果实时调整;每日预算50元起;向所有城市开放。

  最低出价:0.5元/点击

  03、全国区域城市划分

  核心城市:北京、上海

  重点城市:广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州

  普通城市:包含除以上22个城市之外的其他城市

 

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