什么是信息流?什么是信息流广告?信息流广告有什么特点?

2019-10-16

什么是信息流?什么是信息流广告?信息流广告有什么特点?

  互联网广告形式多样且不断有新模式被探索,熟悉互联网广告的各种形式和运作方式对一个准备入门网络运营的人来说至关重要,我会在接下来的学习笔记中详细分析各种互联网广告,希望能和大家共同进步,不完善之处希望大家多多补充和指点!

  什么是信息流?

  为了有一个更权威的答案我特意查了百度百科,得到的答案如下图:

  一大堆解释看得我云里雾里,读了好几遍也没能理解,那么说说我所理解的信息流吧:信息按照相同的排版格式向同一个方向移动,就叫信息流。比如我们从上至下浏览朋友圈、浏览微博、浏览搜狐凤凰等新闻,都算是信息流。随着人们对信息需求的增加,信息流的应用会越来越广泛。

  什么是信息流广告?

  简单一点就一句话:夹杂在信息流中的广告就是信息流广告,当然这种夹杂是一种很自然的夹杂,是完全融入信息流的,区别于传统的弹幕类广告。下面我们来用图说明:

  朋友圈(社交)信息流广告:

  新闻信息流广告:

  浏览器信息流广告:

  这里就举三个例子,大家能理解就好,总的划分信息流广告可以分为:搜索引擎类信息流广告、新闻资讯类信息流广告、浏览器类信息流广告、社交APP类信息流广告、视频类信息流广告、其他APP和应用类。

  信息流广告有什么特点?

  从上面几个例子的介绍我们来分析信息流广告的特点:

  特点一:广告内容与原信息内容完全融合,高度一致,不影响用户的体验。信息流广告的展现形式虽然多样,可以是文字、图片、视频等,但所有的展现都以不影响这个信息版面的协调为基础,有非常强的带入感,达到了润物细无声的效果。

  特点二:信息流广告是以大数据的支撑为基础,通过大数据算法和逻辑,把合适信息在合适的场景推送给合适的人,是一个数据找人的过程。所以这种广告相对于传统的卖广告位的做法,这种广告的投放更精准,转化率更高,和传统的搜索引擎广告有异曲同工之妙。

  特点三:信息流广告更适合以下行业投放,电商类(特别是针对某一单品)、游戏类、互联网金融类、网赚(灰色)类、APP下载类、本地化服务类如装修、婚纱摄影、餐饮等,这些行业有两个特点,一是客户的需求并不迫切,比较随意;二是成交转化过程比较简单便捷,成交风险比较小。

  特点四:信息流广告活动性强,特别是社交类信息流广告,因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论,甚至可能产生二次传播。

  特点五:前期投入成本可能偏高,这里需要补充一下信息流广告计费模式,信息流广告计费分为CPC(按点击扣费)和CPM(千人曝光率计费)两种方式。由于前期需要对我们的广告素材、广告文案转化、广告位、投放方式进行测试,以达到最优的投放效果,那么这个测试过程的成本费用可能会偏高。

 

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